Kas ir kontekstuālā reklamēšana?
Kontekstuālā reklamēšana ir automatizēts process, kurā reklāmas ziņojums tiek pieskaņots attiecīgajam digitālajam saturam. Algoritmi, kas ir pamatā kontekstuālajai reklāmai, izvēlas s, pamatojoties uz atslēgvārdiem un citiem saturā iekļautajiem metadatiem. Rezultāts ir atbilstošs un mērķtiecīgs, kas mudina lietotājus noklikšķināt uz reklāmas. Šī caurklikšķināšanas darbība rada ieņēmumus satura izdevējam un lielāku trafiku reklāmdevējam.
Izpratne par kontekstuālo reklāmu
Kontekstuālā reklāma veido lielu daļu interneta reklāmas. Lielākais kontekstuālās reklāmas spēlētājs, protams, ir Google (tagad Alphabet Inc) ar savu AdSense platformu. AdSense ļauj izdevējam ievietot kodu visā vietnē, kurā AdSense rāda reklāmas. Vietne tiek pārmeklēta pēc atslēgvārdiem un konteksta, un tiek ievietotas atbilstošas reklāmas. Vietnes īpašnieks var pielāgot noteiktas funkcijas, piemēram, kur un kā tiek parādītas reklāmas, un reklamēto produktu vai pakalpojumu veidus.
Kontekstuālās reklāmas priekšrocības
Reklāmu rādīšanas procesa automatizēšana ir guvusi labumu daudziem tiešsaistes izdevējiem un uzņēmumiem, kas reklamējas tiešsaistē. Automatizācija ļauj izdevējiem, sākot no lielām vietnēm un beidzot ar maziem emuāriem, apkalpot reklāmas, nedarbojoties ar reklāmu pārdošanas nodaļu, lai atrastu pircējus, vai IT nodaļai, lai parādītu un izsekotu reklāmas. Reklāmdevējiem tas ir nodrošinājis vairāk iespēju un iespēju nodot ziņojumus ienesīgai auditorijai, tos nemeklējot. Attīstās arī tehnoloģija, ar kuras palīdzību pašas reklāmas var vēl vairāk pielāgot, ņemot vērā demogrāfisko informāciju un lietotāja ģeogrāfisko atrašanās vietu, nevis tikai lapas saturu.
Kontekstuālās reklāmas trūkumi
Kontekstuālās reklāmas trūkumi ir tādi, ka reklāmas var novērst uzmanību, reklāmas var kaitināt patērētājus, ja tās izjauc saturu, to izplatība nozīmē, ka tās bieži tiek ignorētas, un reklāmas var tikt izvietotas līdzās konkurentu reklāmām. Turklāt patērētāji, kuri meklē saturu, nedrīkst noklikšķināt uz reklāmas, kas acīmredzami ir.
Kontekstuālās reklāmas nākotne
Kontekstuālās reklāmas lauks joprojām ir salīdzinoši jauns. Papildus tīmekļa lapām kontekstuālajā reklāmā tiek integrēts video un videospēļu saturs. Ir ierosināta dinamiska reklāmas stenda koncepcija ar kameru, kas var noteikt auditorijas dzimumu un vecumu un mainīt parādīto, pamatojoties uz apkopotajiem datiem.
Tomēr kontekstuālās reklāmas nebūt nav ideālas. Pieaugot meklēšanas vēstures un lietotāju informācijas integrācijai, pastāv pamatotas bažas par privātumu. Praktiskā līmenī jaunu datu plūsmu piemērošana kontekstuālajai reklāmu rādīšanas mašīnai izraisa augstas vērtības meklēšanu, kas jāveic no vienas vietnes uz otru. Piemēram, lielākajai daļai interneta lietotāju ir zināma lidojuma cena, kuru viņi meklēja uzkavēties nedēļām vai pat mēnešiem ilgi. Tāpat atslēgvārdu meklēšana ap saderināšanās gredzenu lietotājam varētu sekot gadiem ilgi.
