Kas ir patērētāja iesaiņotas preces?
Patērētāju iesaiņotas preces (CPG) ir preces, kuras ikdienā izmanto vidusmēra patērētāji un kurām nepieciešama ikdienas nomaiņa vai papildināšana, piemēram, pārtika, dzērieni, drēbes, tabaka, aplauzums un mājsaimniecības izstrādājumi.
Lai arī patērētāju pieprasījums pēc CPG lielākoties saglabājas nemainīgs, tā tomēr ir ļoti konkurētspējīga nozare, pateicoties augstajam tirgus piesātinājumam un zemām patērētāja maiņas izmaksām, kur patērētāji var viegli un lēti mainīt savu zīmolu lojalitāti.
Patērētāju iesaiņotas preces
Izpratne par patērētājam paredzētām precēm (CPG)
Neskatoties uz pēdējo gadu izaugsmes palēnināšanos, CPG nozare joprojām ir viena no lielākajām nozarēm Ziemeļamerikā, kuras vērtība ir aptuveni USD 2 triljoni, un kuru vada labi izveidoti uzņēmumi, piemēram, Coca-Cola, Procter & Gamble un L '. Oréal. Lai arī CPG veidotāji parasti bauda veselīgu peļņu un stabilu bilanci, viņiem nepārtraukti jācīnās par plauktu vietu veikalos un nepārtraukti jāinvestē reklāmā, nepārtraukti cenšoties palielināt zīmola atpazīstamību un stimulēt pārdošanas apjomus.
Taustiņu izņemšana
- Patērētāju iesaiņotas preces (CPG) ir preces, ko ikdienā izmanto vidusmēra patērētāji un kurām nepieciešama ikdienas nomaiņa vai papildināšana, piemēram, pārtika, dzērieni, drēbes, tabaka, grims un mājsaimniecības izstrādājumi.Neskatoties uz to, ka izaugsme pēdējos gados ir palēninājusies, CPG rūpniecība joprojām ir viena no lielākajām nozarēm Ziemeļamerikā, kuras vērtība ir aptuveni 2 triljoni USD, un kuru vada labi izveidoti uzņēmumi, piemēram, Coca-Cola, Procter & Gamble un L'Oréal.
Patērētāju iesaiņotas preces un izturīgas preces
CPG parasti ir īss kalpošanas laiks, un tos paredzēts ātri izmantot. Kā norāda nosaukums, CPG parasti tiek iesaiņoti viegli atpazīstamā iesaiņojumā, kuru patērētāji var ātri identificēt.
Tāpat kā lielākajai daļai CPG, arī kosmētikai parasti ir ierobežots glabāšanas laiks, jo šie produkti ātri pasliktinās, ja tiek pakļauti lielām temperatūras svārstībām. Lūpu krāsa, sarkt, acu ēnas un pamats lēti tiek pārdoti atsevišķos iepakojumos, un pēc produktu lietošanas patērētāji tukšos traukus vai nu izmet, vai pārstrādā.
Saldētas vakariņas ir vēl viens populārs CPG piemērs. Šīs liela apjoma ātri bojājošās preces tiek pārdotas mazumtirgotājos visā pasaulē, un tās bieži pērk tūlītējai lietošanai patērētājiem, kas ar nelielu pārdomu automātiski papildina iecienītos saldētos ēdienus.
Atšķirībā no CPG, kas tiek lēti pārdoti un bieži tiek aizstāti, tādām izturīgām precēm kā automobiļi ir paredzēts kalpot vairākus gadus un tos var izmantot ilgstoši. Līdz ar to ilglietojuma preces pirkšana parasti ir saistīta ar ievērojamām pārdomām un būtisku iepirkšanās salīdzinājumu, ņemot vērā šīm investīcijām pievienotās augstākās cenu zīmes.
Ekonomikas lejupslīde bieži izraisa ilglietojuma preču pārdošanas apzīmējumu, jo ekonomiskās nenoteiktības apstākļos cilvēki, visticamāk, turēsies pie skaidrās naudas. Tas jo īpaši attiecas uz patērētājiem, kuriem pieder ilglietojuma preču vecākas versijas. Ģimene var izvēlēties izspiest vēl dažus gadus no novecojušas veļas mazgājamās mašīnas, nevis jaunināt uz jaunāku modeli. Turpretī tādu CPG skavu kā maize, piens un zobu pasta pārdošanas apjomus tirgus svārstības ietekmē mazāk.
Īpaši apsvērumi: CPG digitālajā laikmetā
Lai gan CPG parasti tiek pārdoti tradicionālajos ķieģeļu un javas veikalos, patērētāji arvien vairāk vēršas pie tiešsaistes mazumtirgotājiem. Pirkumi, izmantojot modeli “noklikšķiniet un vāciet”, patērētāji saņem īsziņu apstiprinājumus, ka preces tiek piegādātas ceļā. Amazon biznesa pakalpojumi, piemēram, Prime Pantry, ļauj klientiem iegādāties CPG un baudīt piegādi nākamajā dienā.
