Apzināts kapitālisms ir filozofija, kas nosaka, ka uzņēmumiem ir jāapkalpo visas galvenās ieinteresētās puses, ieskaitot vidi. Tas nemazina peļņas gūšanu, bet veicina visu kopējo interešu asimilēšanu uzņēmuma biznesa plānā.
Apzinīga kapitālisma sagraušana
Apzinīgā kapitālisma kredo atzīst, ka, lai arī brīvā tirgus kapitālisms ir visspēcīgākā sociālās sadarbības un cilvēku progresa sistēma, cilvēki var censties sasniegt vairāk. Tā balstās uz brīvprātīgas apmaiņas kapitālisma, uzņēmējdarbības, konkurences, tirdzniecības brīvības un likuma varas pamatiem. Kredo papildina tādus elementus kā uzticēšanās, līdzjūtība, sadarbība un vērtības radīšana. Apzināts kapitālisms nenozīmē peļņas gūšanu, bet uzsver to darīt tā, lai integrētu visu galveno ieinteresēto personu intereses uzņēmumā.
Apzinīgā kapitālisma jēdziens, ko popularizēja Džons Makijs, Whole Foods līdzdibinātājs un līdzdirektors, kā arī Bentlijas universitātes mārketinga profesors Rajs Sisodija, izmantojot grāmatu Apzinās kapitālisms: varonīgā biznesa gara atbrīvošana . Makijs un Sisodija ir arī bezpeļņas organizācijas Conscious Capitalism, Inc. līdzdibinātāji, kurai no 2018. gada aprīļa ir nodaļas 26 ASV pilsētās un desmit citās valstīs.
Apzinīga kapitālisma pamatprincipi
Apzināta kapitālisma pamatā ir četri galvenie principi.
- Augstāks mērķis: Uzņēmums, kas ievēro apzināta kapitālisma principus, koncentrējas uz mērķi, kas pārsniedz tīru peļņu, un, to darot, iedvesmo un iesaista ieinteresētās puses. Ieinteresēto personu orientācija: uzņēmumiem ir vairākas ieinteresētās puses, tostarp klienti, darbinieki, piegādātāji, investori un citi. Daži uzņēmumi koncentrējas uz atgriešanos pie saviem akcionāriem, izslēdzot visu pārējo. Apzināts bizness koncentrēsies uz visu biznesa ekosistēmu, lai radītu un optimizētu vērtību visām ieinteresētajām personām. Apzināta vadība: Apzinīgi vadītāji uzsver “mēs”, nevis “es” mentalitāti, lai virzītu uzņēmējdarbību un strādātu, lai uzņēmumā kultivētu apzinīga kapitālisma kultūru. Apzinīga kultūra: korporatīvā kultūra ir vērtību un principu summa, kas veido biznesa sociālo un morālo struktūru. Apzināta kultūra ir tāda, kurā apzināta kapitālisma politika caurvij uzņēmējdarbību, veicinot visu ieinteresēto pušu uzticības un sadarbības garu.
Kaut arī apzinīgais kapitālisms ir vērsts uz lielāku labumu izdarīšanu ieinteresētajām personām, nevis tikai uz akcionāru peļņu, firmas, kas izmanto šo filozofiju, gūst ievērojamu labumu. Daudzi patērētāji un investori uzskata, kā bizness ietekmē vidi un tās iedzīvotājus. Šīs ieinteresētās personas meklē uzņēmējdarbību, kas morāles principus saskaņo ar korporatīvajām vērtībām. Saskaņā ar Nīlsena "Globālo aptauju par korporatīvo sociālo atbildību" 43% patērētāju vairāk tērētu produktiem un pakalpojumiem, kas atbalsta vērtīgus cēloņus.
Arvien vairāk uzņēmumu ir pieņēmuši apzinīga kapitālisma principus, ieskaitot Whole Foods Market, Starbucks, Container Store un Trader Joe's. Organizācijām, kuras noraida šo filozofiju, viņu nostāja var negatīvi ietekmēt ieņēmumus un peļņu.
