Apmēram 60% pasaules bezalkoholisko dzērienu rūpniecības kontrolē Coca-Cola un Pepsi. No šiem 60% sadalījums attiecīgi starp Coca-Cola un Pepsi ir aptuveni 40% līdz 20%. Šis vidējais rādītājs ir pasaules un ASV iekšzemes. Abi uzņēmumi saskaras ar konkurenci, ko rada pieaugošais veselīgāku alternatīvu cukurotiem sodas dzērieniem, piemēram, enerģijas un uztura dzērieniem, tirgus. Kopš 2000. gada tas ir samazinājis Coca-Colas darbības peļņas likmi no aptuveni 25% līdz aptuveni 20%. Lai pielāgotos šiem mainīgajiem tirgus apstākļiem, gan Coca-Cola, gan Pepsi ir izstrādājuši savus alternatīvos dzērienus, taču joprojām saskaras ar konkurenci un tirgus daļas samazināšanos no citi konkurenti.
Coca-Cola Co. (KO) un PepsiCo (PEP) ir divi dominējošie spēki bezalkoholisko dzērienu nozarē, un tie darbojas gadu desmitiem ilgi. Lielākais bezalkoholisko dzērienu uzņēmums pasaulē ir Coca-Cola, kam pieder 500 zīmoli, no kuriem 17 katru gadu gūst apmēram USD 1 miljardu ieņēmumus. Tomēr Pepsi ir dažādi vadošie pārtikas un dzērienu zīmoli, no kuriem 22 ražo 22 zīmolus, kuru ienākumi gadā pārsniedz USD 1 miljardu.
Abi uzņēmumi darbojas visā pasaulē, un tiem ir vadošā loma vairāk nekā 200 valstīs. Uzņēmumi un to attiecīgie galvenie zīmoli ir visā pasaulē atzīti mājsaimniecības nosaukumi, taču, iespējams, visslavenākie ir savstarpējā konkurence, kas parasti tiek dēvēta par “kolas kariem”. Šis komerciālais karš attiecībā uz ilgmūžību, mērķtiecīgām mārketinga kampaņām un dažādiem mārketinga trikiem tiek uzskatīts par vienu no episkākajiem vēsturē.
Laiki ir mainījušies kopš gāzēto dzērienu attīstības. Patērētāji ir sākuši meklēt veselīgākas alternatīvas. Abas kolas markas nesen ir piedzīvojušas kritumu, pieaugot konkurencei, un analītiķi paredz turpmāku divu galveno zīmolu lejupslīdes tendenci, lai gan ir paredzams, ka šie divi uzņēmumi turpinās dominēt kopējā dzērienu tirgū.
