Cambridge Analytica DEFINĪCIJA
Cambridge Analytica ir Londonā, Lielbritānijā bāzēta politiskā, datu analītiskā, reklāmas un konsultāciju firma, kas tiek apsūdzēta par Facebook datu nelikumīgu iegūšanu un izmantošanu, lai ietekmētu dažādas politiskas kampaņas. Šajās kampaņās ietilpst Amerikas senatora Ted Cruz un Donald Trump kampaņas, kā arī kampaņa Leave-EU (Brexit), kuras rezultātā Apvienotā Karaliste izstājas no ES. Cambridge Analytica ir biroji Londonā, Ņujorkā un Vašingtonā.
PĀRKLĀJUMS Lejā Cambridge Analytica
Uzņēmuma devīze ir “Dati virza visu, ko mēs darām.” Saucot sevi par datu zinātnes uzņēmumu, Cambridge Analytica ir Lielbritānijas uzņēmuma SCL Group (agrāk Strategic Communication Laboratories) atvase, un tas tika izveidots kā SCL ASV meitas uzņēmums.. Pirmajās dienās tas bija paredzēts Facebook un citām sociālo mediju platformām, lai vadītu vietnes, tostarp politiskām kampaņām, balstoties uz lietotāju profiliem.
Facebook lietotāju iegūšanas stāsts sākās 2014. gadā, kad Kembridžas universitātes ārējs psiholoģijas pasniedzējs izveidoja lietotni, kurā veiksmīgi tika apkopoti aptuveni 50 miljonu Facebook lietotāju personas dati. Kaut arī tas bija Facebook pakalpojumu sniegšanas noteikumu pārkāpums, savāktie dati, domājams, tika nodoti Cambridge Analytica.
Lai arī Kembridžas universitātei nav acīmredzamas saiknes ar Cambridge Analytica, sākotnējais pētnieciskais darbs saistībā ar šo projektu, iespējams, tika veikts vienā no universitātes pētniecības centriem.
Toreizējais Facebook modelis ļāva apstiprinātai lietotnei apkopot personas lietotāja datus, kā arī draugu, kas bija saistīti ar lietotāju Facebook tīklā, datus. Tādējādi informācija, kas tika labprātīgi ņemta no vairāk nekā 270 000 Facebook lietotāju ar viņu atļauju, noveda pie informācijas ieguves kaskādes līdz 50 miljoniem Facebook lietotāju, kas izmanto pievienoto tīklu. Lai arī Facebook vēlāk mainīja noteikumus un tagad vairs nepieļauj šādu tīkla balstītu datu iegādi, kaitējums jau tika nodarīts, jo galvenie datu punkti jau tika savākti, veidojot milzīgu iedzīvotāju skaitu.
Izmantojot apkopotos datu punktus, Cambridge Analytica spēja izveidot modeļus, kas ļāva psiholoģiski profilēt lietotāju daudzveidību, ieskaitot lietotāja politisko piederību neatkarīgi no tā, vai viņš / viņa ir ekstraverts vai intraverts, un kā viņš / viņa reaģēs uz konkrētu kampaņu. Izmantojot šos uz profiliem balstītos modeļus, uzņēmumam izdevās organizēt dažādas kampaņas, kas piemērotas dažādiem lietotājiem, kas, iespējams, ietekmēja lēmumu pieņemšanu un vēlēšanu izvēli.
Piemēram, ja tika atklāts, ka intraverts lietotājs pozitīvi reaģē uz stingrāku vīzu režīmu, viņam / viņai tika parādītas reklāmas, kas atbalstīja viņa uzskatus, un otrādi. Ja lietotāju grupa, kas dzīvo netālu no konkrēta pierobežas apgabala, deva priekšroku sienas būvēšanai, viņam tika parādītas piemērotas reklāmas kampaņas.
Šajā vietā Facebook platformu atkal efektīvi izmantoja Cambridge Analytica. Tā kā sociālo mediju platforma ļauj ļoti specifiski mērķēt lietotājus uz profilu, Facebook, kā arī citās sociālo mediju platformās tika organizētas reklāmas kampaņas, lai mērķētu uz lietotājiem, lai ietekmētu viņu izvēli. (Lai iegūtu vairāk, skatiet vietni Facebook, kurā apsūdzēta cenzūra pret Donaldu Trumpu.)
Daudzi uzņēmumi, kas darbojas ASV, jau vada politiskās un citas kampaņas un ir iesaistīti nopietnā lobēšanas biznesā. Cambridge Analytica mēģināja ielauzties analītikā balstītajā ļoti konkurences tirgū un guva panākumus caur it kā neētisko lietotāju profilēšanas praksi.
Nesenā dzeloņa operācijā kanāla reportierim izdevās nofilmēt uzņēmuma izpilddirektoru Aleksandru Niksu, lepni apgalvojot, ka viņa firma ir veikusi visus datu izpētes, ieguves un analītiskos darbus Donalda Trumpa prezidenta kampaņas laikā. Viņš, domājams, arī lepojās ar neētisku praksi, ko uzņēmums izmantos, lai pakļautu korumpētos politiķus ārvalstu vēlēšanās, tādējādi ietekmējot iznākumu.
Pēc atklāšanām 2018. gada martā Niks tika atstādināts no amata, un Facebook apturēja visus SCL kontus par galveno datu punktu, kurus uzņēmums apkopoja no sociālo mediju platformas, neizdzēšanu. (Skat. Arī desmit labākos Trump kampaņas donorus (FB, WWE))
