Kāds ir bandwagon efekts?
Lentes efekts ir psiholoģiska parādība, kurā cilvēki kaut ko dara galvenokārt tāpēc, ka citi cilvēki to dara, neatkarīgi no viņu uzskatiem, kurus viņi var ignorēt vai ignorēt. Šo cilvēku tieksmi pielīdzināt savus uzskatus un izturēšanos pret grupas uzskatiem sauc arī par ganāmpulka mentalitāti. Termins "bandwagon effect" cēlies no politikas, bet tam ir plaša ietekme, ko parasti novēro patērētāju uzvedībā un ieguldījumu darbībās. Šo parādību var novērot vēršu tirgos un aktīvu burbuļu pieauguma laikā.
Taustiņu izņemšana
- Pārrobežu vagona efekts ir tad, kad cilvēki sāk kaut ko darīt, jo šķiet, ka to dara visi citi. Pārrobežu vagona efektu var attiecināt uz psiholoģiskiem, sociāliem un ekonomiskiem faktoriem. Lentes efekts rodas politikā, kur cilvēki balso par kandidātu, kuram šķiet vislielākais atbalsts, jo viņi vēlas būt daļa no vairākuma.
Izpratne par bandwagon efektu
Grupas efekts rodas no psiholoģiskiem, socioloģiskiem un zināmā mērā ekonomiskiem faktoriem. Cilvēkiem patīk atrasties uzvarētāju komandā un viņi vēlas norādīt uz savu sociālo identitāti. Ekonomiski var būt jēga kaut kādam bandwagon efektam, jo tas ļauj cilvēkiem ietaupīt uz informācijas vākšanas izmaksām, paļaujoties uz citu zināšanām un viedokļiem. Lentes efekts caurstrāvo daudzus dzīves aspektus, sākot ar akciju tirgiem un beidzot ar apģērba tendencēm un beidzot ar sporta fandomiem.
Politika
Politikā bandwagon efekts var likt pilsoņiem balsot par personu, kurai, šķiet, ir lielāks atbalsts, jo viņi vēlas piederēt vairākumam. Termins "bandwagon" attiecas uz vagonu, kas pārvadā joslu caur parādi. 19. gadsimtā izklaidētājs Dans Rīss apceļoja valsti, lai aģitētu par prezidentu Zachariju Teiloru. Rīsa bandwagon bija viņa kampaņas notikumu centrālais elements, un viņš mudināja pūļa dalībniekus "lēkt uz bandwagon" un atbalstīt Teiloru. Līdz 20. gadsimta sākumam bandwagons bija ierasts politiskajās kampaņās, un "jump to bandwagon" bija kļuvis par atkāpju terminu, ko lieto, lai aprakstītu sociālo parādību, ka vēlas būt vairākuma loceklis, pat ja tas nozīmē pretrunu ar principiem vai uzskatiem..
Patērētāja uzvedība
Patērētāji bieži ekonomē informācijas vākšanas un patēriņa preču kvalitātes novērtēšanas izmaksas, paļaujoties uz citu patērētāju viedokļiem un pirkšanas paradumiem. Zināmā mērā tā ir labvēlīga un noderīga tendence; ja citu cilvēku vēlmes ir līdzīgas, viņu patēriņa lēmumi ir racionāli un viņiem ir precīza informācija par pieejamo patēriņa preču relatīvo kvalitāti, tad ir saprātīgi sekot viņu piemēram un efektīvi nodot informācijas vākšanas izmaksas kādam citam.
Tomēr šāda veida bandwagon efekts var radīt problēmu, jo tas stimulē ikvienu patērētāju brīvi izvēlēties informāciju un citu patērētāju vēlmes. To var kritizēt tiktāl, ciktāl tas noved pie situācijas, kad informācija par patēriņa precēm ir nepietiekama vai tiek ražota tikai vai galvenokārt tirgotājiem. Piemēram, cilvēki, iespējams, iegādājas jaunu elektronisku priekšmetu tā popularitātes dēļ neatkarīgi no tā, vai viņiem tas ir vajadzīgs, var to atļauties vai pat patiešām vēlas.
Bandwagon ietekme uz patēriņu var būt saistīta arī ar pamanāmu patēriņu, kur patērētāji pērk dārgus produktus kā signālu par ekonomisko stāvokli.
Investīcijas un finanses
Investīciju un finanšu tirgi var būt īpaši neaizsargāti pret vagonu efektu, jo ne tikai radīsies tāda paša veida sociālie, psiholoģiskie un informācijas ekonomijas faktori, bet arī aktīvu cenām ir tendence pieaugt, jo vairāk cilvēku pāriet uz vagonu. Tas var radīt pozitīvu atgriezenisko saiti par cenu pieaugumu un palielinātu aktīvu pieprasījumu, kas saistīts ar Džordža Sorosa refleksijas koncepciju.
Piemēram, 1990. gadu beigām dotcom burbulī parādījās desmitiem tehnoloģiju jaunizveidotu uzņēmumu, kuriem nebija reālu biznesa plānu, produktu vai pakalpojumu, kas bija gatavi laist tirgū, un daudzos gadījumos nekas cits kā vārds (parasti tas ir kaut kas tehniski skanīgs) ar sufiksu “.com” vai “.net”). Neskatoties uz to, ka trūka redzes un darbības jomas, šie uzņēmumi galvenokārt piesaistīja miljoniem investīciju dolāru, pateicoties vagonu efektam.
