Drīz pienāks un notiks pateicības diena; tad mums būs brīvdienu iepirkšanās sezona. Daudzi pircēji drudžaini mēģinās atrast perfektas jēgpilnas dāvanas visiem, kas ir viņu sarakstā. Sākot no Melnās piektdienas un Kiber Pirmdienas iepirkšanās neprāta līdz pēdējās minūtes izpārdošanai tieši pirms Ziemassvētkiem, Ziemassvētku amerikāņu komercializēšana spēlē lielu lomu tajā, cik vidusmēra amerikānis apmaksā visus savus brīvdienu izdevumus.
Starp dāvanām, svētku ballītēm un rotājumiem Ziemassvētki Amerikā šķiet arvien ekstravagantāki. Zemāk ir apskatītas amerikāņu Ziemassvētku vidējās izmaksas un ieskats, kāpēc brīvdienu izmaksas nepārtraukti pieaug.
Taustiņu izņemšana
- Gandrīz katru gadu kopš 2008. gada naudas summa, ko amerikāņu patērētāji tērē svētku dāvanām, ir pieaugusi salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. 2019. gadā nozares eksperti sagaida, ka vidējais amerikānis svētku dāvanām tērē USD 920 USD uz vienu cilvēku - no USD 885 2018. gadā un sasniedz brīvdienu izdevumi kopā ir vairāk nekā 1 triljons ASV dolāru.Pēdējās desmit gadu laikā e-komercija ir iekarojusi aizvien lielāku svētku izdevumu daļu tirgū - daudzi pērk rotaļlietas, elektroniku un rotaslietas tiešsaistē.
Ziemassvētku dāvanu izmaksas 2019. gadā
Saskaņā ar pētījumu, ko veica Nacionālā mazumtirdzniecības federācija, tika plānots, ka amerikāņi 2018. gadā tērēs vairāk naudas dāvanām nekā jebkādā citā laikā. Saskaņā ar Gallup pētījumu amerikāņu pieaugušie prognozēja, ka dāvanām vienai personai tērēs apmēram 920 USD, salīdzinot ar 885 USD uz vienu personu pagājušajā gadā, un kopējie svētku tēriņi visā valstī pārsniedz 1 triljonu USD. Saskaņā ar iepriekš minēto pētījumu 2018. gadā dāvanu pirkšanas sadalījums bija šāds:
- Paredzēts, ka 33% dāvanām tērēs vismaz USD 1000. 22% paredzēja, ka iztērēs no USD 500 līdz 999, 29%, paredzot, ka dāvanu tēriņi būs no 100 USD līdz 499, 3%, plānoti mazāk nekā 100 USD.
Tomēr 8% atbildēja, ka neko netērēs dāvanām, un 5% nebija pārliecināti. Šīs aplēses neliecina par faktiskajiem izdevumiem, kuriem faktiski ir tendence pārsniegt prognozes. Bija paredzēts, ka brīvdienu pārdošanas apjomi 2017. gadā palielināsies par 4, 3 un 4, 8 procentiem - no 717, 45 miljardiem USD līdz 720, 89 miljardiem USD, liecina Nacionālās mazumtirdzniecības federācijas dati. Nav pārsteigums, ka dāvanu vidējās izmaksas ir tik augstas. Izmantojot lielos pārdošanas apjomus visur, ir lielāka impulsu pirkšanas un pārsniegšanas iespēja.
Dramatiska izdevumu palielināšanās kopš 2008. gada lejupslīdes
2001. gadā vidusmēra amerikānis plānoja iztērēt 1 052 dolārus - visu laiku augstāko summu. Pēc finanšu krīzes 2008. gadā plānotās brīvdienu iepirkšanās 2009. gadā samazinājās līdz 417 USD - mazāk nekā puse no tā, ko cilvēki plānoja tērēt 2018. gadā. Arvien vairāk cilvēku - tagad 59% - plānoja vismaz daļu no brīvdienām iepirkties tiešsaistē, un 61% plānoja gaidīt pārdošanu, lai ietaupītu naudu. Izdevumu pieaugums svētku sezonā gadu no gada lielā mērā ir saistīts ar darba vietu radīšanu un uzlabotajām algām - patērētāji jūtas pārliecinātāki par savām iespējām tērēt.
Segmenti ar visaugstāko un zemāko brīvdienu tirdzniecību
2017. gadā brīvdienu pārdošana bija visaugstākā tiešsaistes iepirkšanās un pasta pasūtījumu veikalos, kā arī pārtikas un dzērienu veikalos, attiecīgi attiecīgi 122, 1 miljardam un 128, 1 miljardam USD. Jomās, kurās pārdošanas apjomi bija viszemākie, bija hobiju, rotaļlietu un spēļu veikali, kur pārdošanas apjomi bija tikai USD 5, 6 miljardi, un juvelierizstrādājumu veikali - par 9, 1 miljardu USD.
Secinājums
Amerikāņi kopš 2008. gada katru gadu vairāk tērē svētku dāvanām (izņemot 2012. gadu); lai arī atvaļinājumu izdevumi joprojām nav atgriezušies no pirmsrecesijas tendences, šķiet, ka tas virzās šajā virzienā - iespējams, pateicoties zemākam bezdarba līmenim, spēcīgākai izaugsmei un lielākai uzticībai ekonomikai.
