Alibaba (BABA), mazpazīstams uzņēmums lielākajai daļai cilvēku ārpus Ķīnas, izveidoja vēsturi ar savu grandiozo debiju Ņujorkas biržā (NYSE) 2014. gada septembrī, pārspējot visu laiku lielāko IPO kolekciju ierakstus. Kopš brīža, kad parādījās ziņas par savu ierosināto IPO ASV, Ķīnas e-komercijas gigants Alibaba tika analizēts un salīdzināts ar tādiem pasaules spēlētājiem kā Amazon un eBay. Alibaba būtībā ir e-komercijas uzņēmums, kas nedarbojas kā parasti - tam nepieder noliktavas un izplatīšanas kanāli, kā arī tas nenodarbojas ar tiešo pārdošanu. Tā ir platforma “atvērts tirgus”, kur mazi uzņēmumi un lielāki ražotāji var uzrunāt potenciālos klientus. Lai arī Amazon un eBay ir labāko Alibaba konkurentu sarakstā, interesanti, ka viņiem ir vairāk atšķirību nekā līdzību ar Alibaba. (Papildu lasījums: E-komercijas navigācija: Alibaba, eBay un Amazon )
Apskatīsim Alibaba labākos konkurentus, lai saprastu uztvertos un reālos konkurences draudus Alibaba.
Globālie konkurenti
- Amazon.com Inc
Amazon.com Inc (AMZN), kas dibināts 1944. gadā, ir uzņēmums Fortune 100. Uzņēmums savā modelī ir daudz tuvāk tradicionālajam mazumtirdzniecības stilam, jo tas nodarbojas ar tiešo tirdzniecību, tai pieder izplatīšanas centri un noliktavas (atšķirībā no Alibaba). Amazon ir izveidojis labu reputāciju savu klientu vidū, nodrošinot apmierinošu servisu un klientu pieredzi. Kopš 2000. gada Amazon atvēra savu platformu individuāliem un mazumtirdzniecības pārdevējiem, lai sazinātos ar klientiem, izmantojot Amazon.com. Uzņēmuma Amazon vietne atklāj, ka “vairāk nekā 2 miljoni trešo personu pārdevēju piedalās Amazon, kur Amazon klientiem visā pasaulē piedāvā jaunas, lietotas un kolekcionējamas atlases par fiksētām cenām.” Amazon ir lielisks loģistikas potenciāls un papildus tam tiek ražoti pašu zīmolu produkti. būt platformai izdevējiem un autoriem.
- eBay Inc
Alibaba ir tuvāk eBay Inc (EBAY) tā izveidē, apvienojot pircējus un pārdevējus platformā un pat nodrošinot tādu maksājumu sistēmu kā eBay's PayPal, ko sauc par AliPay. Saskaņā ar eBay 10-K, tas ir “ galvenokārt uz darījumiem balstīts bizness, kas gūst ienākumus no darījumiem un maksājumiem, kurus mēs veiksmīgi iespējam”. EBay sastāv no trim segmentiem, katrs no kuriem ir atšķirīgs zīmols; eBay (pērciet un pārdodiet tiešsaistē), PayPal (digitālie maksājumi) un eBay Enterprise (tirdzniecība, mazumtirdzniecība un digitālais mārketings).
Alibaba un Amazon ir milži attiecīgajās pasaulēs. Abiem būs grūti pārkāpt viens otra teritoriju, un viņiem attiecīgi jāturpina baudīt savu dominējošo stāvokli. Lai arī Alibaba un eBay ir līdzīgi modeļi, Alibaba būtu grūti panākt zīmola atpazīstamību, ko bauda eBay. Šie uzņēmumi, iespējams, konkurēs savā starpā par tirgiem ārpus ASV un Ķīnas (piemēram, Brazīlijā), taču maz ticams, ka šie zīmoli atdalīs viens otru no savas dzimtenes. (Skatīt: Alibaba mērķis: Supplant eBay, Amazon un PayPal )
Pašmāju konkurss
- Tencent
Tencent, galvenokārt interneta uzņēmums, tika dibināts 1998. gadā. Ar savu pastāvīgo izaugsmi gadu gaitā tas ir viens no lielākajiem un plaši izmantotajiem interneta pakalpojumu portāliem Ķīnā. Uzņēmuma akcijas Tencent Holdings Limited (0700.HK) tiek kotētas Honkongas biržā. Tās populārākie produkti ir: QQ, WeChat, QQ.com, QQ Games, Qzone, 3g.QQ.com, SoSo, PaiPai un Tenpay. Lai arī Tencent vairāk nodarbojas ar sociālajiem medijiem un izklaidi, tā spēcīgā klātbūtne internetā un mainīgās intereses ir sākušas pārklāties ar Alibaba's. Uzņēmums, izmantojot savu ziņojumapmaiņas lietotni “WeChat”, pēdējā laikā nonāk e-komercijā.
- JD.com
JD.com ir Ķīnas lielākais tiešo tiešsaistes pārdošanas uzņēmums darījumu apjoma ziņā, un tā tirgus daļa Ķīnā 2014. gada otrajā ceturksnī bija 54, 3%, liecina iResearch dati. JD.com savā biznesa modelī ir līdzīgs Amazon.com Inc - tas iesaistās tiešajā tirdzniecībā, tur krājumus, pārvalda loģistiku un pārvadājumus - tā, kā darbojas tipisks e-komercijas uzņēmums. Uzņēmums ir kotēts ASV (JD).
Tencent un JD individuāli nerada lielu risku Alibaba, bet stratēģiskās partnerattiecības starp Tencent un JD ir liels stimuls viņu varai un draudi Alibaba konsolidētajam stāvoklim mājas apstākļos. Tencent ir paveicis lielu uzmanību viedtālruņu lietotājiem ar savu ļoti populāro mobilo lietotni WeChat (ar aptuveni 438 miljoniem lietotāju), un JD ir labs mazumtirdzniecības spēlētājs. Abi kopā var sazināties ar daudziem lietotājiem, ietekmēt iepirkšanās lēmumus un radīt problēmas Alibaba.
- Baidu
Baidu (BIDU) ir Ķīnā dominējošā interneta meklētājprogramma, kas agresīvi piespiež O2O (tiešsaistes-bezsaistes) pakalpojumus, radot pieprasījumu pēc produktiem fiziskos veikalos, izmantojot mobilos tālruņus un internetu. Baidu 2000. gadā dibināja Robins Li, un tā ir kotēta Nasdaq. Uzņēmums produktu un pakalpojumu ziņā ir ļoti līdzīgs Google, piedāvājot videoklipus, kartes, enciklopēdijas, pretvīrusu programmatūru, interneta TV un daudz ko citu.
Tikai Baidu nav pietiekami spēcīgs konkurents Alibaba, bet gan Dalian Wanda Group (70% akciju), Tencent Holdings un Baidu (katrs 15%) darījums, lai izveidotu 5 miljonu juaņu e-komercijas uzņēmumu, ir pārliecināts. Šis darījums padara Wanda par lielāko e-komercijas platformu tiešsaistē no bezsaistes. Trīs ir apvienojuši spēkus, katrs iesaistot savas zināšanas cīņā pret Alibaba.
Grunts līnija
Alibaba ir vadošā pozīcija pār konkurentiem mājās, ņemot vērā ne tikai ieņēmumus un tirgus daļu, bet arī publicitāti, ko tā ieguvusi, iekļaujoties NYSE. Tomēr ilgtermiņā IPO atklāšana ASV nevar noteikt tikai tās peļņu vai tirgus daļu; drīzāk tā veiktspēja un peļņa noteiks akciju novērtējumu.
Uzņēmums līdz šim lielākoties ir bijis vietējais tirgus dalībnieks, tikai 10% no saviem ieņēmumiem no starptautiskajiem tirgiem. Lai arī Amazon un eBay tiek kvalificēti kā Alibaba konkurenti, ņemot vērā unikālās priekšrocības, kas katram ir savā domēnā, Amazon vai eBay šķiet grūti iekļūt Ķīnas tirgos un iegūt vadību (un otrādi). Tādējādi lielāki draudi, šķiet, nav no Amazon vai eBay; tas ir mājās audzis. Situācija mājās ir agresīvāka: pamatā tā ir Alibaba salīdzinājumā ar visiem pārējiem (Tencent, Baidu, JD, Wanda), no kuriem pēdējie izveido aliansi, lai uzņemtos Alibaba.
