Satura rādītājs
- Kokss: īsa vēsture
- Coca-Cola saistības ar reklāmām
- Salīdzinājums ar konkurentiem
- Salīdzinājums ar alkohola ražošanas uzņēmumiem
Uzņēmums Coca-Cola (NYSE: KO) ir pasaules dzērienu nozares līderis, kas piedāvā simtiem zīmolu, ieskaitot bezalkoholiskos dzērienus, augļu sulas, sporta dzērienus un citus dzērienus. Ir dabiski, ka zīmolu iztērēto reklāmas dolāru summa ir liela, ņemot vērā tā reputāciju.
Taustiņu izņemšana
- Coca-Cola ir visā pasaulē atzīts zīmols un mājsaimniecības nosaukums, taču tas joprojām konkurē ar citiem dzērienu ražotājiem un zīmoliem.Coca-Cola ir lielākais līdzekļu tērētājs jebkuram citam bezalkoholisko dzērienu ražotājam globālajā reklāmā un mārketingā. 2018. gadā uzņēmums pavadīja pērkot USD 5, 8 miljardus globālajai reklāmai, par nākamajiem konkurentiem PepsiCo atvēlēt gandrīz USD 2 miljardus lielos tēriņos.
Kokss: īsa vēsture
Sākotnējie Coca-Cola panākumi nāca ar bezalkoholisko dzērienu, kas to padarīja par mājsaimniecības vārdu un radās 1886. gadā. Pat tad zīmola veidošana bija priekšplānā tā radītājam, farmaceitam Dr. Džonam Pembertonam, kurš kakao apvienoja ar kolas riekstu. un gāzēts ūdens, lai pagatavotu dzērienu no sodas strūklakas. Viņa grāmatvedis un partneris Frenks Robinsons uzskatīja, ka zīmolu veidošanai labāk derētu divi Cs, un tāpēc dzimis nosaukums Coca-Cola.
Tā kā dzērienu rūpniecība ir ļoti konkurētspējīga, lielajiem zīmoliem, piemēram, Coca-Cola, ir nepieciešami lieli tēriņi daudzkanālu reklāmas kampaņām. Tas nozīmē, ka, ja Coca-Cola neveic pastāvīgu reklamēšanu, tā zaudē tirgus daļu citiem lieliem konkurentiem, piemēram, PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). Tas ietekmē vairāk nekā jebkad agrāk, jo saldo dzērienu daudzums veselības problēmu dēļ samazinās, atstājot bezalkoholisko dzērienu zīmolus, lai palielinātu viņu radošumu, lai paliktu patērētāju priekšā.
Tas veicina reklāmas veida sacensības, kurās lielie dzērienu nozares zīmoli mēģina pārspēt konkurentus, mēģinot nostiprināties un pēc tam iegūt tirgus daļu.
Coca-Cola saistības par izdevumu tērēšanu
Coca-Cola katru gadu ir uzņēmusies saistības ar lieliem reklāmas tēriņiem. 2018. gadā dzērienu ražotājs iztērēja neticami USD 5, 8 miljardus globālajai reklāmai un mārketingam jeb 18, 3% no ieņēmumiem 2018. gada FY, kas ir nedaudz vairāk nekā USD 4 miljardi 2017. gadā.
Šie lielie reklāmas izdevumi ļāva Coca-Cola iegūt konkurences priekšrocības galvenajās jomās. Tās reklāmas izdevumi un stratēģija ir palīdzējusi tai veiksmīgi ieviest jaunus produktus tirgū, palielināt patērētāju izpratni par zīmolu un zīmolu, palielināt patērētāju zināšanas un izglītošanu, kā arī palielināt pārdošanas apjomus.
Salīdzinājums ar konkurentiem dzērienu rūpniecībā
Pēdējos trīs gados Coca-Cola ir ievērojami pārspējusi lielu konkurences daļu reklāmas izdevumu ziņā.
Salīdzinot ar Coca-Cola gada izdevumiem, tās galvenais konkurents globālajai reklāmai un mārketingam iztērēja 4, 2 miljardus dolāru jeb 6, 5% no ieņēmumiem 2018. gada FY. Trešais konkurents nozarē Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), populāro dzērienu īpašnieki Dr Pepper and Snapple, 2018. gadā iztērēja tikai 500 miljonus dolāru, kas gadu gaitā ir bijuši diezgan statiski.
Līdz 2019. gada pirmajam ceturksnim Coca-Cola zīmola vērtība sasniedza USD 80, 9 miljardus. Tā ir tirgus daļa, vismaz ASV ir 42, 5%.
Salīdzinājums ar vadošajiem alkohola ražošanas uzņēmumiem
Līdzīgi kā dzērienu rūpniecībā arī tādas vadošās alus darītavas kā Anheuser-Busch ir atradušas tiešu korelāciju ar reklāmas izdevumiem un tirgus daļu. 2018. gadā Anheuser-Busch globālajām reklāmām iztērēja 1, 5 miljardus dolāru. Lai arī reklāmas izdevumiem ir tieša korelācija ar tirgus daļu, tie faktiski nepalielina kopējo tirgu.
Piemēram, ja patērētājs jau ir pieņēmis lēmumu iegādāties alu, viņa zīmola izvēli var ietekmēt reklāma. Reklāmas tēriņi alkohola rūpniecībā, līdzīgi kā reklāmas izdevumi dzērienu rūpniecībā, kurā darbojas Coca-Cola, nemudina patērētājus pirkt sodas vai alu, ja viņi to vēl nebija vēlējušies iegādāties.
Tas apstiprina reklāmas tēriņu nozīmi dzērienu rūpniecībā, kur zīmoliem ir jāpārsniedz konkurentu zīmoli, lai patērētāji, kuri jau meklē sodas, tiktu pamudināti iegādāties koksu virs Pepsi.
Reklāmas tēriņi gan alkohola, gan dzērienu nozarē neietekmē to patērētāju pirkšanas lēmumus, kuri vēl nav iesaistīti šajās nozarēs.
