Kas ir lielveikals?
Hipermārkets ir mazumtirdzniecības veikals, kas apvieno universālveikalu un pārtikas preču lielveikalu. Bieži vien ļoti liels uzņēmums, lielveikali piedāvā plašu produktu klāstu, piemēram, ierīces, apģērbu un pārtikas preces.
Hipermārketa skaidrojums
Hipermārketi pircējiem piedāvā vienas pieturas pieredzi. Šī lielā kastes veikala ideja ir nodrošināt patērētājus ar visām nepieciešamajām precēm zem viena jumta. Daži no populārākajiem lielveikaliem ietver Wal-Mart Supercenter, Fred Meyer un Super Kmart.
Hipermārketi var ietvert noliktavai līdzīgus veikalus, kas arī varētu piedāvāt preces, kas atrodamas atlaižu veikalos vai speciālos veikalos vienā vietā.
Kā lielveikali iekļaujas konkurētspējīgā mazumtirdzniecības ainavā
Pilna lielveikala apvienojums ar universālveikalu un cita veida mazumtirgotāju precēm var radīt lielus konkurences draudus vietējiem lielveikaliem un citiem mazumtirgotājiem. Lieliem kastīšu mazumtirgotājiem ir priekšrocība, pārdodot lielu daudzumu preču, kas viņiem var atļauties lielāku pirktspēju salīdzinājumā ar mazumtirgotājiem, kas preces pārdod mazākos apjomos. Tas ļauj tādiem uzņēmumiem kā Wal-Mart izdarīt cenu spiedienu uz pārdevējiem, potenciāli nodrošinot atlaides precēm, kuras viņu konkurenti nevar iegūt no pārdevējiem. Tas ļauj hipermārketu uzņēmumam pārdot preces par zemākām likmēm nekā konkurentiem.
Tāds uzņēmums kā Wal-Mart rada īpašus draudus ar hipermārketu izvietojumu, jo cenšas neļaut saviem darbiniekiem apvienoties. Daudzos Amerikas lielveikalos darbinieki ir arodbiedrību biedri, kas risina sarunas par kolektīviem pabalstiem, piemēram, regulāru algas paaugstināšanu un veselības apdrošināšanu. Vēsturiski Wal-Mart ir novērsis šādu arodbiedrību iesakņošanos savos veikalos, kas neapšaubāmi ļāvis uzņēmumam kontrolēt savas izmaksas tā, kā tradicionālie lielveikali to nespēj.
Hipermārketa klātbūtne no tāda uzņēmuma kā Wal-Mart var nozīmēt atlaižu cenas ar peļņas normu, kuru vietējie konkurenti, iespējams, nespēs uzturēt. Tas var piespiest konkurējošos lielveikalus mēģināt pārrunāt noteikumus ar darbiniekiem vai veikt izmaksu samazināšanas pasākumus, lai saglabātu dzīvotspēju. Ārkārtējos gadījumos šīs prakses ilgtermiņa ietekme var izspiest konkurenci no uzņēmējdarbības.
Ņemot vērā hipermārketā pieejamo produktu klāstu, šāds mazumtirgotājs var arī radīt konkurences draudus tirdzniecības centriem, kas tradicionāli kalpoja kā kontaktpunkti dažādiem mazumtirgotājiem, no kuriem darboties. Pie šādiem tirdzniecības centriem var ietilpt lielveikals, universālveikali un citi speciāli veikali, kas pārdod salīdzināmas preces, kuras var pārdot lielveikals. Atšķirība ir tāda, ka hipermārketa operators un īpašnieks visu šo kanālu pārdošanas apjomus redzēs kopā.
Hipermārketi ir atrodami visos starptautiskajos tirgos, piemēram, Eiropā, Āzijā, Tuvajos Austrumos, Ziemeļāfrikā un Amerikā.
