Kas ir ērtības?
Ērtības labums ir patēriņa prece, kas ir plaši pieejama un bieži iegādāta ar minimālu piepūli. Tā kā ērtības labumu var viegli atrast, tas parasti nav saistīts ar intensīvu lēmumu pieņemšanas procesu. Ērtības preces, piemēram, avīzes un konfektes, atšķiras no speciālām precēm, piemēram, automašīnām, kuras ir dārgākas un bieži patērētājam rada lielākas iespējas izmaksas.
Taustiņu izņemšana
- Ērtības preces bieži iegādājas ieraduma vai impulsa ietekmē, un tās ir salīdzinoši lētas. Ērtības preču svarīgums ir svarīgs, lai nodrošinātu, ka patērētāju pieprasījums pēc precēm nesamazinās ar vispārējo tirgu ebbiem un plūsmām. Patēriņa preču lētā cena padara tās uzņēmīgas. tikt apmainīts pret aizstājējiem.
Izpratne par ērtībām Laba
Ērtības preces bieži iegādājas ieraduma vai impulsa dēļ, jo patērētāji tās viegli iegādājas un ir salīdzinoši lētas. Tā kā preces lētums var būt atkarīgs no patērētāja ienākumiem, ekonomisti, nosakot, vai prece ir lēta, bieži izmanto preces izmaksas vidējam patērētājam. Ja ienākumi samazinās pēc izvēles, patērētāji var impulsīvi atteikties no preču iegādes. Produktu vadītājiem ir jānosaka dzīvotspējīgi cenu veidošanas punkti, lai pārliecinātos, ka ērtību preču pieprasījums nepazūd ar neparedzamu uzvedību tirgū.
Cenu pieprasījuma elastība
Patērētāji ir jutīgi pret ērtām un izdevīgām cenu izmaiņām. Tirgotājiem jāapsver cenu pieaugums attiecībā uz pieprasījumu pēc precēm, kuras pircējs var apiet cenu paaugstināšanas dēļ. Piegādātāju mērķis ir panākt līdzsvaru starp cenu kustību un pieprasījumu, lai pakāpenisks palielinājums negatīvi neietekmētu pārdoto daudzumu. Ja konfekšu bāra cena ir 1 USD un piegādātājs mēnesī pārdod 1000 bārus par 1000 USD, tad, palielinoties cenai līdz 1, 25 USD, būtu jāpārdod 800 vienības, kas būtu vienādas ar tādu pašu ieņēmumu summu. Pieprasījuma cenu elastība ir vienāda ar pieprasītā daudzuma procentuālajām izmaiņām / cenas izmaiņām procentos, ja mērķis ir saglabāt relatīvo neelastību ar rezultātu, kas ir mazāks par vienu. Relatīva neelastība pastāv, ja lielas cenu svārstības būtiski nemaina pieprasījumu.
Aizvietotāji
Ērtības preces pirkuma cena lielā mērā nosaka, vai patērētājs izvēlas iegādāties preci. Šie lētie, spontānie pirkumi rodas no pamanāmā pieprasījuma, kas atšķiras no lēmuma iegādāties benzīnu un citas nepieciešamās patērētāja preces. Pārtikai un degvielai nav aizstājēju. Ērtības preces, savukārt, pircējam dod lielāku izvēli. Ja patērētājs katru dienu vietējā veikalā iegādājas maisiņu zemesriekstu par USD 1 un zemesriekstu cena palielinās līdz USD 2, pircējs var atteikties no pirkuma vai izvēlēties mandeļu maisiņu par cenu USD 1. Atšķirībā no tādām svarīgām precēm kā benzīns, ērtībai paredzētajām precēm ir daudz aizstājēju, kurus patērētājs var iegādāties, ja cenas paaugstinās.
